婚戀網站或被SNS取代
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發布時間：2012/8/15
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8月15日，國內婚戀網站可信度一直備受質疑，此前質疑更多是用戶利用其平臺進行詐騙等活動，但是近日世紀佳緣與百合網口水戰將這種質疑再次被放大。百合網聯合創始人慕巖首先質疑對手世紀佳緣為騙子聚集地，世紀佳緣創始人龔海燕反擊對方銷售會員信息給線下婚介賺錢牟利，此后雙方各報對手在婚戀網站黑幕，至此婚戀網站行業黑幕露出冰山一角。
對于兩家婚戀網站互揭黑幕做法，易觀分析師齊劍哲認為，婚戀網站定位和商業模式都比較相同，百合網與世紀佳緣本屬于競爭關系，此次相互揭黑恰恰直指雙方軟肋。
婚戀網站同質化嚴重，世紀佳緣前景堪憂
世紀佳緣成立于2003年10月8日，2011年5月11日在美國納斯達克上市。百合網成立于2005年5月，2011年年底開始大力宣傳“實名制”特色。
在發展模式上，世紀佳緣屬于依靠龐大用戶群，迅速拓展市場;百合網屬于依靠對于交友人群信息把控，提高交友質量來吸引用戶。雖然兩者模式上有所不同，但是最終都是依靠付費增值服務來獲得收入，本質上來說雙方盈利方式是趨同的。
此次雙方互相揭黑，恰恰暴露出婚戀網站行業短板以及脆弱行業基礎。知名互聯網人賈敬華稱：“國內從企業到個人，誠信嚴重缺失。在這樣一個大環境下，婚戀網站出現“性丑聞”也是必然。未來，誠信將成為婚戀網站的催命符。由于婚戀網站一直靠會員費維系，失去了會員的信任，無人為會員買單，婚戀網站的前景又在哪里?”
目前國內婚戀網站主要盈利模式分為以下幾種，包括1、收取會員費;2、小額付費產品;3、增值服務;4、線下活動;5、網絡廣告;6、高端婚介：向高端用戶推薦伴侶，從中收取高額中介費用。
由于國內網民習慣免費服務，因此包括世紀佳緣在內互聯網站都開發出了各種付費增值服務，以此來達到網站盈利目的。目前世紀佳緣最為有效增值服務當屬“郵票”服務，會員可以通過郵票來點擊觀看站內郵件，這項服務也很快成為世紀佳緣的核心盈利模式。
分析人士表示，世紀佳緣付費服務(郵票)類似于網絡游戲中的道具購買模式，該模式比較簡單、易于模仿，未來可持續性值得考驗。
世紀佳緣2012年第一季度財報顯示，公司第一季度凈收入為人民幣8740萬元(1390萬美元)，同比增長27.8%，凈利潤為人民幣520萬元(83.1萬美元)，較去年同期的人民幣1210萬元，同比下降57%。
婚戀網站競爭激烈，行業面臨SNS侵襲
國內婚戀網站還處于發展初期，行業競爭較為激烈，各家都在尋找在行業中突破口，目前也僅有世紀佳緣成功上市。“隨著微博、人人等進一步業務拓展，婚戀網站面臨著巨大挑戰，尤其是基于位置交友應用，更將對婚戀網站有所沖擊。”齊劍哲稱。
i美股分析師Sherry表示，微博和SNS網站用戶黏性和可信度更高，而且真實的用戶身份可以有效杜絕婚戀網站上的欺詐現象，因此一旦微博和SNS綜合網站重點進入該業務，市場或將面臨沖擊和重塑。
除了面對社交類網站沖擊，Sherry還認為國內婚戀交友網站存在兩個問題，第一、國內網友喜歡免費服務，用戶付費習慣幾乎沒有養成;第二，網站自身交友匹配度不是很高，網絡信息安全及真實令用戶難以產生完全的粘度和信任感。
世紀佳緣在2011年上市，此后隨著資本市場轉冷，以及婚戀網站問題不斷暴露，很難有新網站上市融資，這也給投資人造成了投資婚禮網站無法有效退出印象，投資界甚至認為行業很難出現百億規模的大公司，行業重新洗牌或在所難免。