窩窩團(tuán)低價(jià)票觀影遭加價(jià) 票房利益紛爭(zhēng)傷及顧客
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發(fā)布時(shí)間：2011/12/27
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近日，濟(jì)南等不少地區(qū)的觀眾持團(tuán)購(gòu)電影兌換券兌換《金陵十三釵》影票時(shí)，被要求加價(jià)5元，理由是“應(yīng)片方提高票價(jià)”要求。影院這種事后漲價(jià)的行為引起團(tuán)購(gòu)消費(fèi)者的不滿(mǎn)，影院則表示這是制片方強(qiáng)行加價(jià)后的“無(wú)奈之舉”。專(zhuān)家認(rèn)為，強(qiáng)行加價(jià)的背后，是近年來(lái)愈演愈烈的制片方與影院之間的票房分賬利益紛爭(zhēng)，電影業(yè)需加快市場(chǎng)化進(jìn)程以更好平衡各方利益。
21元團(tuán)購(gòu)票看《金陵十三釵》需補(bǔ)5元差價(jià)
年末將至，不少民眾選擇看電影來(lái)放松身心，但濟(jì)南市民劉明郡則遇到了一件讓他“窩火”的事。當(dāng)他拿著從“窩窩團(tuán)(微博)”網(wǎng)站上花21元團(tuán)購(gòu)來(lái)的魯信影城貴賓兌換券兌換《金陵十三釵》影票時(shí)，卻被要求加5元差價(jià)。
“以前都是直接兌換，現(xiàn)在卻要加5元錢(qián)，感覺(jué)被騙了?！眲⒚骺ふf(shuō)，以前從來(lái)沒(méi)有遇到過(guò)這樣遭加價(jià)的現(xiàn)象，兌換券上也有可“兌換當(dāng)日任意場(chǎng)次電影票一張(3D影片、情侶座除外)”的說(shuō)明。
魯信影城售票人員告訴記者，劉明郡所說(shuō)的情況屬實(shí)，21元的團(tuán)購(gòu)貴賓兌換券需要加5元才能兌換一張《金陵十三釵》的影票，原因是制片方要求提高最低票價(jià)。魯信影城的公告牌上，也有“應(yīng)片方提高票價(jià)要求持貴賓券的觀眾需加5元現(xiàn)金”的提示。
記者了解到，《金陵十三釵》制片方在11月底就對(duì)各大影院提出了提高最低票價(jià)的要求，其中一線城市(北京、上海、廣州、深圳)最低票價(jià)40元；二線城市(省會(huì))最低35元，三線城市(地級(jí)市)最低30元，均比原來(lái)漲5元。
“濟(jì)南屬于省會(huì)城市，最低票價(jià)被要求提高到35元，提高票價(jià)后制片方票房分賬所得就多，所以制片方要求提價(jià)。”魯信影城董事長(zhǎng)劉志輝告訴記者。
對(duì)于影院事后調(diào)價(jià)的現(xiàn)象，團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站“窩窩團(tuán)”工作人員說(shuō)，目前有不少地區(qū)的團(tuán)購(gòu)消費(fèi)者在看《金陵十三釵》時(shí)都遇到觀影加價(jià)的問(wèn)題，公司正在和影院協(xié)商，希望消費(fèi)者盡量錯(cuò)開(kāi)這段時(shí)間，等價(jià)格降下來(lái)后再觀看。
票價(jià)“節(jié)節(jié)高”背后票房紛爭(zhēng)不斷
記者了解到，《金陵十三釵》并不是第一部要求影院提高最低票價(jià)的影片，近年來(lái)《英雄》《滿(mǎn)城盡帶黃金甲》《唐山大地震》等影片的制片方也都要求提高最低票價(jià)，電影票價(jià)不斷看漲。
制片方要求提高最低票價(jià)的做法讓一些影院很為難，特別是已參加團(tuán)購(gòu)活動(dòng)的影院?！爸破奖O(jiān)督很?chē)?yán)格，不加價(jià)不行。但影院現(xiàn)在利潤(rùn)很低，如果自己出錢(qián)補(bǔ)團(tuán)購(gòu)差價(jià)，顯然成本壓力難以承受，所以只能無(wú)奈讓消費(fèi)者承擔(dān)?！眲⒅据x說(shuō)。
對(duì)于這種成本上漲直接轉(zhuǎn)嫁給消費(fèi)者的做法，有律師認(rèn)為并不合適。濟(jì)南千舜律師事務(wù)所律師鄭吉泉說(shuō)，影院應(yīng)該按照事先約定的價(jià)格出售商品，成本增加只能是影院自己承擔(dān)。
記者看到在兌換券上，標(biāo)有“包場(chǎng)、首映、影迷見(jiàn)面會(huì)及片方有特殊要求影片”此兌換券無(wú)效的說(shuō)明，但鄭吉泉認(rèn)為制片方的提價(jià)并不在這幾類(lèi)之中，如果把制片方的加價(jià)認(rèn)為是“特殊要求”太過(guò)牽強(qiáng)，對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)明顯不公。
劉志輝表示，近年來(lái)，一些大制片方和發(fā)行方“強(qiáng)勢(shì)”要求加價(jià)，并且利益分成比例方面也一再提高。據(jù)了解，按照2009年廣電總局電影局下發(fā)的《關(guān)于調(diào)整國(guó)產(chǎn)影片分賬比例的指導(dǎo)性意見(jiàn)》中，“制片方原則上不低于43%、影院一般不超過(guò)50%”的建議，目前業(yè)內(nèi)實(shí)行的票房分賬方式為扣除5%的電影發(fā)展專(zhuān)項(xiàng)基金和3.3%的營(yíng)業(yè)稅金及附加后，剩余影片票房由制片方(含發(fā)行方)與影院(含院線)按照43：57的比例分成。
11月底，當(dāng)《金陵十三釵》提出再次提高最低票價(jià)及票房分賬比例時(shí)，萬(wàn)達(dá)、上海聯(lián)和、新干線等八大院線提出聯(lián)合抵制這種“霸王條款”，但最后仍妥協(xié)達(dá)成協(xié)議，將最低票價(jià)提高5元，制片方分賬比例再度提高。
加快市場(chǎng)化進(jìn)程平衡各方利益
雖然制片方在票房分賬紛爭(zhēng)中屢屢勝出，但一些業(yè)內(nèi)人士依然認(rèn)為，制片方承擔(dān)的風(fēng)險(xiǎn)相比影院要大，目前分賬比例仍不到位。需盡快加快電影市場(chǎng)化進(jìn)程，讓影片價(jià)格達(dá)到合適價(jià)位。
劉志輝說(shuō)，目前影院的競(jìng)爭(zhēng)也很激烈，各地屏幕數(shù)量迅速增加。其實(shí)當(dāng)電影得到觀眾認(rèn)可時(shí)上座率就高，制片方自然也就拿得多，不用以提高最低票價(jià)的形式來(lái)增加收益。但他也表示，《金陵十三釵》制作成本大，影片時(shí)間長(zhǎng)、質(zhì)量高，“上一盤(pán)好菜，價(jià)格高一點(diǎn)，也說(shuō)得過(guò)去”。
對(duì)于票價(jià)提高損害消費(fèi)者利益的擔(dān)憂，有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，大部分影院票價(jià)是遠(yuǎn)高于最低票價(jià)的，設(shè)定最低票價(jià)只是為了防止“不良”影院瞞報(bào)數(shù)據(jù)，按最低價(jià)分賬給制片公司，這相當(dāng)于給制片方收入設(shè)了“一道底線”。
劉志輝認(rèn)為，要平衡各方利益，必須加快電影定價(jià)的市場(chǎng)化改革，打破計(jì)劃與壟斷的定價(jià)局面，讓價(jià)格充分體現(xiàn)影片價(jià)值?！澳壳?，中影和華誼等少數(shù)幾家公司在發(fā)行方面具有很大的話語(yǔ)權(quán)，這需要更大的變革?！彼f(shuō)。
清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院常務(wù)副院長(zhǎng)尹鴻認(rèn)為，電影的分賬比例是根據(jù)市場(chǎng)中各環(huán)節(jié)的議價(jià)能力來(lái)協(xié)調(diào)的，制片方和院線之間的談判本身也是協(xié)調(diào)方式的一種?！白詈檬墙唤o市場(chǎng)，讓市場(chǎng)來(lái)慢慢調(diào)整，過(guò)多的行政力量的干預(yù)只會(huì)破壞市場(chǎng)的節(jié)奏?！彼f(shuō)。