龍年春晚求變出新重視網絡營銷
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發布時間：2011/11/12
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10月以后，關于春晚的新聞開始多起來。和往年相比，今年的春晚有了更多變化，不僅首次啟用女性做總導演，更加大了在網絡營銷上的投入。一方面春晚通過微博等手段與網友進行互動，打造“老百姓最喜愛的春晚”；另一方面則注冊了“中國春節聯歡晚會”、“央視春晚”等系列通用網址和無線網址，積極布局網絡營銷。
求變出新 春晚重視網絡營銷
近年來互聯網對傳統電視的影響已越來越大。2009年，趙本山、畢福劍等合演的小品《不差錢》多次提到搜狐這一門戶網站。現在，在每年春晚直播的同時，都有100多家網絡平臺開通了線上直播，至于網絡春晚專題，更是數不勝數。
面對觀眾口味、電視環境的變化，春晚每年也在講“求變出新”。今年除了勤練內功、提高節目質量以外，也更加重視利用互聯網這一介質，并首次利用網址資源展開網絡營銷。最近，央視注冊了“中國春節聯歡晚會”、“央視春晚”的通用網址及無線網址，在整個網絡上進行春晚的營銷工作。
精準高效 全網營銷工具助春晚網絡推廣
營銷專家李鋒分析：“選擇網址資源之后，春晚可以借助這一全網營銷工具在互聯網上進行多維、精準的營銷。比如，注冊通用網址后，可以在新浪通用網址頻道、知名搜索引擎、全國100家信息港熱站和商商通平臺等多種優勢通道多維展示春晚品牌，達到規模化的傳播。而借助‘中國春節聯歡晚會’等無線網址關鍵詞，可以迅速攔截對春晚感興趣的網友，大幅提升手機網站訪問量，提升央視春晚節目的收視率。”
此外，通用網址和無線網址都是基于國家標準的網絡資源，是企業獨一無二的網絡標識，遵循先到先得的注冊原則，一旦被搶注，再贖回的成本高昂。及時注冊春晚相關的通用網址及無線網址，既是為開展網絡營銷而進行的前期布局，又是對自身網絡品牌資產的有利保護。
一方面是內容、形式更貼近觀眾喜好；另一方面是借助“通用網址+無線網址”的全網營銷工具展開營銷，方便網友多方面了解各種信息。可以預料，在央視人的種種努力之下，今年的春晚收視率有望超過去年，廣大觀眾也能收獲一個更精彩的除夕夜。