美邦服飾試水電商被嗆 剝離邦購甩包袱
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發布時間：2011/10/11
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曾被美邦服飾(002269)寄予厚望的官方網上商城“邦購(微博)網”折戟。
9月29日，美邦服飾公告稱，如繼續從事電子商務業務公司整體經營業績和股東利益很難保障。公司將停止進行電子商務業務運營。并稱，前期投入費用約6000多萬元，已納入公司損益報表中。
實際上，周成建(微博)曾對邦購網寄予厚望。就在半年前，美邦董事長周成建還高調宣稱，計劃到2020年公司電子商務的銷售將達到1000億元。
2009年5月，邦購網開始籌建，2010年12月試運行，籌備歷時一年半。然而從試運行到停止業務，邦購網實際運作尚不足年，運營的時間還沒有籌備的時間長。
這同時意味著，美邦一直宣傳的品牌戰略將有所調整。此前定位為“MB+MC(ME&CITY)+邦購”的戰略構架或被迫砍去一臂。
一位美邦內部人士對記者表示，“并不是停止電子商務業務，而是將邦購網從股份公司中剝離到美邦母公司上海華服投資有限公司。”華服投資是由周成建控股80%，剝離后的邦購網在地位上與美邦服飾呈平行狀態，財務狀況將不在上市公司中披露。
“MC與邦購，實際上都是美邦服飾的包袱。”一位接近美邦的人士表示。“實際上，周成建是舍棄了邦購，選擇了MC，不能三個業務中有兩塊都在賠錢，這對上市公司的業績來說影響太大。”
邦購網在規劃之初包含兩塊業務，一塊是網上銷售，另一塊是IT服務。按照最初的設想，邦購網應該是電子商務服務公司，而并非單一網上購物商城。
但據熟悉美邦的人士表示，周成建似乎并不贊同邦購走電子商務服務的路，不太接受先投入才有產出的模式，畢竟尚未盈利的邦購數據放在上市公司的業績中不太好看。
今年2月份，周成建見過一次馬化騰，當時騰訊表達了很強烈的想投資邦購的意愿，至少控股20%，然而一貫“自主”的周成建拒絕了。“是周成建的邦購還是具有投資價值的邦購，其實沒人說得清，反正這事沒成。”上述人士表示。
早在3月，美邦便暫停了邦購的推廣。
上述人士表示：“美邦的電子商務是三條渠道：邦購、拍拍和淘寶，確定的全年銷售額是3.8億。這一年完成了銷售額的98%，虧損也沒有到3000萬，實際上是完成了額定目標。”
“一月份時，邦購的銷售額超過淘寶，占三個渠道總量的50%，大概有1500萬。”上述人士表示。“邦購的會員在3個月內業發展到60萬，并且40%的顧客有兩次以上的購買行為。”
這樣的發展似乎符合邦購預定的軌跡。但據上述人士透露，或許是馬云(微博)的話影響了周成建。“2月份時，淘寶那邊建議美邦將邦購緩行，希望在淘寶商城(微博)可以沖出業績來。說今年是電商的格局會很殘酷。周和馬是好友，這話也對。”
隨后3月，邦購確實緩行，沒有了推廣費用。“1月份實現1500多萬的業績，只用了170萬的推廣費。但到3月份，就完全不批推廣費了。”上述人士表示，“這也是邦購最大的困擾，必須通過廣告推廣來提高收入。”
“按照當初的規劃，邦購還有一到兩年的虧損期。”上述人士表示，而MC也不能讓美邦省心是周成建可能實在不能忍受三塊業務兩塊虧損的局面，只能對邦購進行剝離，保證上市公司的業績。