假視頻網站借熱門劇播貼片廣告 騙流量獲收益
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發布時間：2011/9/19
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9月10日，此前宣傳力度很大的穿越劇《步步驚心》正式登陸湖南衛視，并于當日22：00-24：00連播兩集。按照推廣方案，該劇聯合多家國內知名視頻網站進行視頻轉播。但記者調查后發現，就在電視臺首播之后、指定視頻網站播放之前的這段時間內，多個網站掛出其獨家首播的視頻，點擊進入后發現均為虛假視頻，實為貼片廣告。觀眾們花費時間成本卻未享視覺盛宴，假視頻網站卻利用時間差賺得盆滿缽滿。
偽首播真貼片
假視頻專盯熱門節目
今年的電視劇市場可謂“穿越”不斷。繼《宮》之后，另一部清宮穿越大劇《步步驚心》趕在中秋節晚上與觀眾見面。據記者了解，按照電視臺與視頻網站簽署的合同，視頻網站在首播24小時后開始轉播《步步驚心》。
據記者觀察，從9月10日22時開始，到9月11晚22時截止這段時間內，記者使用百度等國內知名搜索網站對《步步驚心》進行視頻搜索，的確搜到大量視頻鏈接，但點擊后發現，貼片廣告放映與電視劇沒有任何關系。
“搶在合作視頻播放前掛線，這在業內是常見的現象。”對此，很多網站人士見怪不怪。但由于點擊率與網站廣告收入密切關聯，因此搶熱播電視劇的視頻點擊率已經成為很多中小網站賴以生存的生命線。
“如果你的點擊率高，你不但可以拉來廣告位，還可以加盟大網站的廣告聯盟。”對此，一位業內人士告知記者。他同時表示，觀眾每點擊一次，營業商將支付幾分錢。如果一天之內點擊率上千萬次，這些網站將獲得幾十萬元收入。
而截至發稿時，優酷指數統計結果顯示，《步步驚心》位居該視頻網站電視劇點擊率榜首，該劇同時也位居搜索榜首。另有樂視網數據顯示，《新還珠格格》在其網站播放量達到5億次，《步步驚心》上線第一周播放量已經達到1800萬次，總播放量有望打破《新還珠格格》紀錄。土豆網數據也顯示，截至9月13日下午3時，也就是《步步驚心》視頻網站上線第三天，其總播放量已超過1734萬次。據此推算，在《步步驚心》電視臺首播日后、視頻網站轉播前的24小時內，網絡用戶對假視頻的點擊量高得驚人。
不僅這一部電視劇，據讀者反映，早前在《宮》、《新還珠格格》等熱門大劇首播后，都曾出現過假視頻網站搶先掛線的情況，業內人士對此頗感無奈。
廣告利潤驅使
小網站“取財無道”
在業界看來，假視頻網站搶掛首播大劇，其目的就是騙取流量，以完成廣告收益。對此PPS副總裁白冰在接受記者采訪時表示，制作虛假視頻的網站基本上都是個人行為所建立的小網站，“這些網站基本是通過廣告播放和吸引點擊率來賺取流量上的收益，但是因其不正規性肯定利益不是很大。”白冰解釋道。
另據了解，目前小型視頻廣告商按展示次數付費，其需要刊登的內容往往涉及“豐胸”、“增高”等擦邊球類型的廣告。大廣告商是按照網絡媒體聯盟合同所規定的發布次數付費，也有一部分是按照播出效果付費，其中最有可能使視頻網站、尤其是小視頻網站完成任務的辦法就是制作熱門節目的假視頻，以此賺取點擊量。
樂視網高級副總裁高飛解釋稱，這類制作虛假節目的視頻網站往往是因為買不起愈發昂貴的版權，他們為了爭取網站流量仍然無所不用其極。但有不少業內人士表示，對虛假視頻給各大視頻網站播放劇目造成的影響并不特別擔憂，甚至會認為這種行為在一定程度上將更多觀眾推回到有規模、正規的視頻網站進行電視劇集的觀看。“一般正規視頻網站因為其播出劇目數量大、清晰度高、播放帶寬有保證等觀眾的高質量享受會使得每個網站都有其習慣固定的觀看群體，因此小網站制作虛假視頻發布甚至盜播劇目的行為也不會分走太多的流量，造成太大影響。”白冰也表示，部分搜索網站提供視頻的搜索功能是致使這樣的現象影響部分觀眾正常收看視頻、被騙去觀看虛假視頻的一個原因。高飛表示，播放虛假視頻的網站最終傷害的是用戶的體驗質量、降低用戶對于該平臺的評價，反而會因小失大，“虛假視頻無法滿足觀眾的觀看需求，影響用戶心情，觀眾還是會回歸正規網站去觀看視頻”。高飛同時表示，視頻搜索引擎雖然不對視頻進行過濾會損害用戶的體驗感受，同時反而也會把用戶推向更精準的影視劇的平臺，這個壞事一定程度上對正規視頻播放網站也是件好事。據記者了解，以樂視網為代表的視頻網站也在積極地研發視頻搜索平臺，盡可能為觀眾保證視頻搜索結果的準確和質量。
觀眾時間成本誰支付？
假視頻鉆了監管空子
觀眾為觀看虛假視頻承擔了大量的時間成本，而這一環節現在尚無人監管。部分業內人士表示，監管力度不充分使得此類現象持續。不過高飛也表示，“掛羊頭賣狗肉”的現象雖然無法從制度上進行徹底規避，但虛假視頻最終傷害的是觀眾對于播放平臺評價和自身的品牌形象，隨著版權價格快速升高，視頻網站行業門檻提升，很多不成規模的網站會被慢慢淘汰，整個行業也會變得“干凈”一些。
另外，更多的視頻網站負責人表示，對于此類現象，業內需要形成合力共同努力制止。“我們如果檢測到侵權、違規現象會迅速與政府做報備，因為如果有大網站涉及到該類行為對業內肯定會有很大影響。”據相關人士透露，此前某大型視頻網站曾在iPhone、iPad提前播出《步步驚心》，各大網站立即重視并給予反應。“之前《大唐女巡按》在地面播出之時就有幾家網站上線的現象，更是受到首都廣播電視節目制作業協會尤小剛會長的批評，半小時之內就得到了相應處理。”白冰介紹道。