瀏覽器爭(zhēng)鋒APP：誰(shuí)是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)第一入口
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發(fā)布時(shí)間：2011/9/11
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“什么都在APP化。”這是目前移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的最大特點(diǎn)。無(wú)論是在蘋果還是Android用戶眼中，最新最好玩的應(yīng)用永遠(yuǎn)是最熱的話題。但是，對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廠商們來(lái)說(shuō)，APP（應(yīng)用）是否意味著一切？
“客戶端型APP一定有陷阱，如果一個(gè)應(yīng)用僅僅做客戶端或者以客戶端的APP為旗艦，放棄了網(wǎng)頁(yè)的形態(tài)將犯最大的錯(cuò)誤。”優(yōu)視科技CEO俞永福認(rèn)為，雖然現(xiàn)在應(yīng)用主導(dǎo)了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，但未來(lái)瀏覽器的作用將重新體現(xiàn)。
在PC互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，瀏覽器是用戶接觸網(wǎng)絡(luò)最主要的入口，許許多多的功能和應(yīng)用都在這上面完成。不過(guò)進(jìn)入無(wú)線時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)的入口被蘋果重新定義成了一個(gè)個(gè)的應(yīng)用，APP Store的繁榮也讓眾多開(kāi)發(fā)者們?nèi)耐度肫渲小?/P>
對(duì)于這樣的變化，《連線》雜志在一年前就撰文稱“Web已死”。因?yàn)橛脩艨赡芤徽於荚谏暇W(wǎng)，但是卻沒(méi)有打開(kāi)過(guò)瀏覽器，“更加簡(jiǎn)單、時(shí)髦、用起來(lái)更舒服”的APP無(wú)疑更適合移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)。
俞永福從他的角度認(rèn)為，APP模式現(xiàn)在已經(jīng)暴露出了諸多問(wèn)題。隨著手機(jī)和瀏覽器能力的提升，APP能實(shí)現(xiàn)的功能也能很輕易地在手機(jī)瀏覽器中實(shí)現(xiàn)，所以PC時(shí)代瀏覽器的地位會(huì)在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上重現(xiàn)。
不過(guò)，也有應(yīng)用開(kāi)發(fā)者向記者表達(dá)了不同的觀點(diǎn)：“我們還是會(huì)堅(jiān)持做自己的客戶端，就像WEB QQ和QQ一樣，雖然網(wǎng)頁(yè)版的功能已經(jīng)很全了，但是還是使用客戶端的用戶居多。”
艾媒咨詢CEO張毅認(rèn)為，用戶的需求是多元化的，特別是在手機(jī)上，瀏覽器和APP都不會(huì)“一統(tǒng)天下”。
APP模式的弊端
打開(kāi)你的iPhone，是不是常常提示有一堆應(yīng)用需要更新？而這其中有幾個(gè)是你會(huì)經(jīng)常用到的？
在俞永福看來(lái)，這是APP模式的體驗(yàn)對(duì)用戶造成的第一個(gè)困擾：“每個(gè)用戶的手機(jī)中都會(huì)有很多的應(yīng)用，但之后常用的通常不超過(guò)5個(gè)。”并且，APP的更新方式是通過(guò)連接應(yīng)用商店，對(duì)新的APP進(jìn)行更新下載。對(duì)于更新頻繁的互聯(lián)網(wǎng)軟件來(lái)說(shuō)，用戶需要為大批自己并不經(jīng)常使用的應(yīng)用不斷更新，耗費(fèi)時(shí)間。
另外，對(duì)開(kāi)發(fā)者來(lái)說(shuō)，做APP客戶端就意味著要對(duì)不同的操作系統(tǒng)，不同的手機(jī)型號(hào)做適配，工作量巨大。
雖然目前移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)操作系統(tǒng)已經(jīng)基本形成了蘋果iOS、谷歌Android、微軟Windows Phone三足鼎立的格局，但開(kāi)發(fā)者也不得不針對(duì)這些系統(tǒng)開(kāi)發(fā)不同的版本。據(jù)UC方面計(jì)算，適配不同終端占據(jù)的資金與精力投入，與開(kāi)發(fā)一款新應(yīng)用幾乎相同。
艾媒咨詢CEO張毅認(rèn)為，現(xiàn)在的感覺(jué)確實(shí)是什么都在APP化，所有開(kāi)發(fā)者都在想“我要做一款什么樣的客戶端”，但是APP獨(dú)木橋的現(xiàn)象已經(jīng)越來(lái)越明顯。“手機(jī)雖然可以裝軟件，但用戶安裝的數(shù)量是有限的，并且常用的就那么幾個(gè)。”
根據(jù)艾媒咨詢統(tǒng)計(jì)，包括導(dǎo)航、搜索等在內(nèi)的前200款左右的主流應(yīng)用，幾乎就滿足了絕大部分用戶的需求。一些中小型的APP，為了賺錢其實(shí)已經(jīng)出現(xiàn)一些竊取用戶隱私或者暗扣費(fèi)的行為。
俞永福表示，蘋果APP Store的審核機(jī)制對(duì)需要頻繁更新客戶端的公司也是一大困擾。因?yàn)橐粋€(gè)更新的版本，提交蘋果進(jìn)行審核至少需要兩個(gè)星期，而用戶下載使用之后的回饋，則至少需要一個(gè)月才能到開(kāi)發(fā)者手里，這對(duì)于崇尚快速迭代的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，無(wú)疑是一個(gè)巨大打擊。
瀏覽器的優(yōu)勢(shì)？
UCweb雖然沒(méi)有做PC瀏覽器而是專注于移動(dòng)，但顯然俞永福希望其手機(jī)瀏覽器能達(dá)到和PC中一樣的地位。為了證明他的觀點(diǎn)，俞永福舉了網(wǎng)絡(luò)視頻的例子。
“看視頻在PC互聯(lián)網(wǎng)上是一個(gè)很重要的應(yīng)用。”俞永福說(shuō)，之前你去網(wǎng)站看視頻，第一個(gè)就是要下載一個(gè)播放器。而現(xiàn)在大家都是通過(guò)優(yōu)酷、土豆等網(wǎng)站直接在網(wǎng)頁(yè)上就可以看了。
“為什么視頻會(huì)從客戶端轉(zhuǎn)向?yàn)g覽器？因?yàn)闉g覽器支持了FLV技術(shù)，支持在頁(yè)面上直接播放視頻。”俞永福表示，回顧PC互聯(lián)網(wǎng)十幾年發(fā)展，可以看到最初是以瀏覽器為中心，應(yīng)用很少。
但進(jìn)入第二個(gè)階段之后，客戶端變得很重要。“比如2004年到2007年，我們買回來(lái)電腦都會(huì)先裝一堆軟件。”俞表示，2007年之后到現(xiàn)在又回到以瀏覽器為中心，不需要買來(lái)裝一堆軟件，就需要裝幾個(gè)大的軟件就行了。
造成這樣轉(zhuǎn)變的原因有兩點(diǎn)：一是應(yīng)用復(fù)雜度提高之后需要統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)；二是瀏覽器能力的提升。“現(xiàn)在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)就處在第二階段，形成了APP的熱潮。但過(guò)去半年發(fā)現(xiàn)問(wèn)題，其實(shí)大部分APP的活躍度非常低。”俞永福說(shuō)。
在俞永福看來(lái)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)最終也會(huì)形成PC的局面。隨著移動(dòng)設(shè)備在硬件性能上的提升和瀏覽器效率的提高，基于瀏覽器開(kāi)發(fā)的應(yīng)用，其運(yùn)行效率和展現(xiàn)效果，將很快追上基于操作系統(tǒng)的客戶端APP。
更重要的是，建立在HTML5基礎(chǔ)上的WebAPP模式能彌補(bǔ)客戶端APP幾乎所有的缺點(diǎn)，有望讓移動(dòng)設(shè)備的應(yīng)用回到瀏覽器的平臺(tái)之上。
因?yàn)榛跒g覽器的應(yīng)用，能夠?qū)崿F(xiàn)自動(dòng)更新，不需用戶自己進(jìn)行升級(jí)。由于HTML5的通用性，只要瀏覽器支持HTML5，就意味著使用HTML5開(kāi)發(fā)的應(yīng)用，可以在所有的操作系統(tǒng)和機(jī)型中“開(kāi)發(fā)一次，到處可用”，形成了巨大的跨平臺(tái)優(yōu)勢(shì)。
據(jù)悉，UC已經(jīng)在其新版本的瀏覽器中推出了Web APP平臺(tái)。首批有三十款應(yīng)用，主要為資訊以及娛樂(lè)類。
事實(shí)上，F(xiàn)acebook也在計(jì)劃搭建自己的Web App體系。據(jù)國(guó)外媒體報(bào)道，F(xiàn)acebook正在秘密開(kāi)發(fā)一項(xiàng)名為“斯巴達(dá)”（Project Spartan）的HTML5應(yīng)用項(xiàng)目，以擺脫蘋果APP Store對(duì)其在移動(dòng)領(lǐng)域的束縛。
俞永福表示，之所以手機(jī)瀏覽器不如PC那么強(qiáng)勢(shì)還有一大原因就是內(nèi)核不開(kāi)放。優(yōu)視科技產(chǎn)品總裁何小鵬表示，根據(jù)他們的測(cè)試發(fā)現(xiàn)，大部分廠商如iPhone，Windows Phone瀏覽器內(nèi)核的對(duì)外開(kāi)放程度正在減弱，遠(yuǎn)不如PC中的IE。
這導(dǎo)致一般的“殼瀏覽器”廠商無(wú)法像以前一樣獲得核心的資源。俞永福稱，UC采用自身內(nèi)核的新產(chǎn)品很快會(huì)在Android、iOS等全平臺(tái)上線，并且和幾乎所有的品牌都有內(nèi)置合作，“包括國(guó)際的諾基亞、三星、HTC、MOTO，以及國(guó)產(chǎn)的中興、華為等40多家。”
開(kāi)發(fā)者態(tài)度
“APP即使有可能被替代，那也是三五年之后的事情了。而在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，三五年時(shí)間也許就錯(cuò)過(guò)一波浪潮了。”一位在iOS、Android、Symbian平臺(tái)都有應(yīng)用的開(kāi)發(fā)者向記者表示，他依然會(huì)把重心放在APP之上。
“手機(jī)用戶是很懶的。點(diǎn)擊一個(gè)客戶端和打開(kāi)瀏覽器再去找書簽或者內(nèi)容，明顯是前者更方便。”上述開(kāi)發(fā)者表示，對(duì)于開(kāi)發(fā)商自身來(lái)說(shuō)，APP客戶端雖然也有諸多麻煩，但依然是大家內(nèi)心的重點(diǎn)。
“QQ和360為什么強(qiáng)大？就是因?yàn)樗麄冋碱I(lǐng)了桌面。”其實(shí)所有的開(kāi)發(fā)商們都有一個(gè)愿望，那就是用盡所有的辦法把自己的客戶端留在用戶的眼前。基于上述兩點(diǎn)原因的考慮，有實(shí)力的開(kāi)發(fā)者依然都在堅(jiān)持做自己的客戶端。
另外，以游戲?yàn)槔珹PP從操作體驗(yàn)以及表現(xiàn)力方面確實(shí)會(huì)比網(wǎng)頁(yè)更好。而目前移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)中量最大的應(yīng)用主要是游戲。
不過(guò)，張毅認(rèn)為，瀏覽器的作用確實(shí)在加強(qiáng)，至少已經(jīng)成為APP的主要推廣手段。“根據(jù)我們的調(diào)研，比如Android用戶很大的下載渠道并不是來(lái)自專門的market，而是一些諸如3G門戶、騰訊、天涯之類的網(wǎng)站。”
俞永福認(rèn)為，目前HTML5標(biāo)準(zhǔn)對(duì)移動(dòng)的支持并不周全，比如沒(méi)有考慮手機(jī)通訊錄、攝像頭，沒(méi)有支持重力感應(yīng)設(shè)備以及陀螺儀等。他認(rèn)為HTML5標(biāo)準(zhǔn)完善之后，未來(lái)游戲之外的應(yīng)用會(huì)更多地向?yàn)g覽器轉(zhuǎn)移。
張毅則表示，什么都瀏覽器化或者什么都APP化其實(shí)都有問(wèn)題，“兩者肯定是長(zhǎng)期并存的。根據(jù)不同的應(yīng)用功能和用戶習(xí)慣會(huì)有所分化，有的適合瀏覽器，有的適合客戶端。”