傳統(tǒng)社區(qū)怎么辦？
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發(fā)布時間：2011/8/25
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微博、人人、開心這些新型SNS咄咄逼人，天涯、貓撲這樣的老樹如何抽新芽？
開心網(wǎng)火了一陣子，微博又火了，人人網(wǎng)干脆上市了。最近幾年以SNS為代表的網(wǎng)絡(luò)社區(qū)輪番推動互聯(lián)網(wǎng)加速發(fā)展，結(jié)合智能終端和移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展，冷靜一看，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)進入了全新的時代：“移動+智能+SNS”。面對這股強勁的變革力量，以BBS為核心應(yīng)用的老一代網(wǎng)絡(luò)社區(qū)會怎么樣呢？
網(wǎng)絡(luò)社區(qū)從互聯(lián)網(wǎng)誕生的第一天就已經(jīng)出現(xiàn)，并且也一直處于不斷升級和演變中。BBS、IM、Blog、SNS、微博、輕博等輪番上場。經(jīng)過多年發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)社區(qū)形成了最重要的五大功能：
用戶身份：虛擬，真實。
人際關(guān)系：強，弱，圈子。
溝通方式：一對一；多對多；一對多。
UGC：深度，碎片。
信息過濾：熱點，分類，SNS過濾。
Facebook和Twitter之所以厲害，就是合理地將五大功能都實現(xiàn)了。早在Facebook前，中國的QQ也已經(jīng)實現(xiàn)了這五大功能，只不過用的不是一個產(chǎn)品，而是一組產(chǎn)品：IM、空間、博客、群、游戲、BBS等。
當(dāng)然，F(xiàn)acebook和Twitter能有今天，還與他們的“開放平臺”策略密切相關(guān)，正是這種策略，讓Google黯然失色。
分析了新型網(wǎng)絡(luò)社區(qū)強大的功能和“開放運營策略”后，我們就不難理解老一代網(wǎng)絡(luò)社區(qū)沒落的原因了。老一代網(wǎng)絡(luò)社區(qū)有通用型、垂直型和聚合型三類。通用型的代表是天涯、貓撲；垂直型的有IT類、汽車類、時尚類、母嬰類、旅行類；聚合型的代表是Digi.com、Delicious、Daqi.com等。
通用型社區(qū)面臨的挑戰(zhàn)最大，也最急迫。也就是說，天涯、貓撲最近幾年的用戶流失一定會很大，微博的興起，大大教育了網(wǎng)民，而新一代網(wǎng)絡(luò)社區(qū)強大的功能必定讓網(wǎng)民對老社區(qū)功能產(chǎn)生不滿。通用型社區(qū)的競爭要點是：重點突出，功能全面！新浪微博以資訊見長；騰訊社區(qū)以全面的人際圈子見長；也許將來會出現(xiàn)百度社區(qū)以信息有效過濾見長；阿里社區(qū)以便捷的電子商務(wù)見長……從這個角度看，天涯如果升級，將用什么作為重點呢？貓撲用什么為重點呢？
以BBS為核心的垂直型社區(qū)也將面臨挑戰(zhàn)，不過還有一些時間，垂直社區(qū)一般都會提供一些“特別功能”和“特別利益”來區(qū)別于通用社區(qū)。在新型網(wǎng)絡(luò)社區(qū)特別友好的應(yīng)用沖擊下，垂直社區(qū)因為功能特別，還有一些防御力，但這種防御力無法持久。
威脅來自于兩點，其一：新型社區(qū)的運營商同時也是內(nèi)容運營商；其二：新型社區(qū)都是開放平臺，肯定會有垂直應(yīng)用的插件，這些插件運營的效率比垂直社區(qū)的效率高，況且還有“輕博客”的潛在威脅。輕博客如果有機會在新型社區(qū)占據(jù)一席之地的話，很可能就是奪了垂直社區(qū)的用戶需求。垂直型社區(qū)迅速升級將是必然，雖然升級未必能成，但不升級則必死，遺憾的是，目前還沒有看到垂直社區(qū)的升級動作。
至于聚合類應(yīng)用，恐怕已經(jīng)過了時機了，聚合類應(yīng)用是為了解決BBS和Blog在信息過濾方面的缺陷而誕生的應(yīng)用，未來這類應(yīng)用會被SNS的信息過濾機制取代，或者被更智能的搜索引擎替代。
總之，互聯(lián)網(wǎng)的魅力就是變化，互聯(lián)網(wǎng)惟一不變的就是“改變”！新一代社區(qū)所帶來的網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用理念已經(jīng)開啟了網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)的新一輪熱潮，數(shù)年之后，您一定會發(fā)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)由此開始的巨大變化。