土豆華爾街兜售新概念：靠攏網絡版HBO
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發布時間：2011/8/25
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土豆向華爾街拋出了一個新概念。
在介紹土豆所提供的視頻內容類型時，其CEO王微用了一個“Youtube+Hulu+HBO”的故事，分別類比其UGC（用戶產生內容）、第三方版權購買內容以及自制劇業務。
但無論上述哪一種模式，都非常燒錢，幾大視頻網站至今虧損。新殺入的門戶網站、百度也是貼錢做視頻。上海一位業內人士指出，對于視頻網站來說，公認的成本為1/3是帶寬，超過1/3是版權，而且隨著競爭加劇，版權水漲船高，估計將占到成本的一半。
王微的這種講故事手法，與5月上市的人人網頗為相似。當時人人網把自己包裝成中國版“Facebook+Groupon+Zynga”。
土豆在推動網絡原創力量發展上確實先行一步。2008年即舉行第一屆“土豆印象節”，拉攏了一批網絡原創“拍客”。2010年又推出名為“橙色盒子”的網絡自制劇計劃，高調宣布采購版權和自制并重。
上海該業內人士分析，豆網雖最開始以網友自傳短劇起家，但真正賺錢還是靠大量買入電視劇版權，后者帶來了無數流量和廣告收入。
但視頻網絡江湖中卻有不同的聲音：土豆由此就將自己和HBO掛鉤？
自制“浪潮”
視頻網站能否走HBO之路？
業內聲音也不盡相同。
風行在線CEO羅江春是反對派。“互聯網向來不擅長生產內容”。肇始于美國的網絡視屏模式目前存在三種模式，Youtube、Hulu和Netflix。羅江春的另一大反對理由是，“如果制造節目如此簡單，還要專業電視節目制作單位何用”？
但中西有別，中國地方電視臺97%都是自制內容，這與西方三大電視網絡壟斷格局不同。視頻網絡能否復制中國電視臺，是否也能借力自制劇打造獨立版權資源、贏取社會美譽度和品牌知名度？
質疑歸質疑，自制已成風，并非土豆專美。優酷的《老男孩》或許堪稱首部公眾意義上的自制劇，各家目前各有代表作。行業對自制內容的“重視”，在其人力布置中可見一斑：原鳳凰衛視執行臺長劉春加盟搜狐；據說PPTV則引入了原央視國際技術總監單曉蕾，此外PPTV引入的還有原酷6的副總裁、總編輯陳峰。在很多視頻網站的內部，都可見“內容自制團隊”的分支。
“made for internet”？
視頻網站的自制沖動來源于“內容饑渴”。
奇藝CEO龔宇說：比如現在互聯網擁有的內容夠每人每天觀看2小時，“那未來夠不夠呢？”
與自制一樣，版權費用的高企只是影視內容匱乏下的另一個蛋。但這又進一步“迫使”視頻網絡自己“開源”。奇藝提供的一個數據可茲證明，今年第一季度的原創內容超過1萬分鐘。
土豆CEO王微在此前的采訪中曾表示“并不在意自制劇能帶來多少收入”，通過自制劇土豆還能獲得其他“衍生效應”：更好地了解內容是如何生產的，觀眾的口味是什么，廣告主又需要什么，“要找尋made for internet”的價值空間。
奇藝內容生產高級總監高瑾，是典型的從傳統媒體轉身新媒體的跨界者。“同樣是做綜藝節目，電視臺和視頻太不一樣了。”
互聯網受眾的觀看效果決定了節目的樣式、節奏乃至內容設置。高瑾以其自制綜藝節目《恐怖！健康警報》為例，基于互聯網觀看往往是一對一的，“可以探討的話題尺度會更大”。《恐怖！健康警報》就涉及了放屁、隆胸等話題。
自制實際上是視頻網站更貼近用戶的嘗試。互聯網要求更快、更互動的特點在目前的自制內容中也可見一斑。網友的反應推進故事情節的發展，傳統的看視頻可以轉變為互動的“玩視頻”。同時還可以加入互動產品，比如“搶座”、“邊看邊聊”等等。
網絡版的HBO？
酷6副總裁姚建疆曾斷言：視頻網站正在向電視化趨勢發展。那么是否意味著可能出現一個網絡版的HBO？有自己簽約的內容制作團隊，并以播放、出售內容建立其盈利模式？
視頻網站確實有意輸出內容。華揚數字集團（Hylink Group）CEO蘇同認為其互相銷售是不可行的：一家網站的自制劇“其他家是否愿意播呢？”“反向銷售給電視臺”是當下的選擇，奇藝自制的《環球影訊》、《頭號任務》、《娛樂頭條》等在湖南電視臺、浙江電視臺、深圳電視臺等多個平臺上播出。移動終端則是另一個輸出方向。
從最初利用電視臺網絡“加大播出覆蓋”，視頻網站下一步期待“電視臺以版權采購形式來合作”，更遠的前景則是與“有電視播放牌照的公司合作”：一起做節目、在電視和互聯網上同步播出，實現真正意義上的“臺網互動”。
這在一定程度上解決了視頻網站自制內容的收入問題。早期《老男孩》等都被認為“叫好不叫座”：一方面是堪比廣告片的制作效果，這意味著與之匹配的制作成本；另一方面自制內容“從制作標準到營銷模式等一整套產業鏈沒有形成”。
除分銷外，植入式廣告、后期的貼片廣告是另一大收入來源。以華揚數字傳媒聯合多家視頻網站出品的《愛上男主播》為例，其集合了寶馬、Kappa、聯想等一線廣告主，在實際投放前“差不多已經收回成本”。奇藝等也都宣稱自制劇“可以收回成本并略有盈余”。
為此，很多視頻網站自制內容在劇本選擇、場景設置上都刻意為植入式廣告大開綠燈，有業內人士舉例說某視頻網站為了更多地植入廣告，“刻意將女主角設定在便利店工作”。